Erfolgswirkungen von Markenallianzen

Erfolgswirkungen von Markenallianzen

by Johannes Vogel

Paperback(2012)

$79.99
Members save with free shipping everyday! 
See details

Overview

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.

Product Details

ISBN-13: 9783834928764
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date: 10/02/2012
Series: Forum Produkt- und Produktionsmanagement
Edition description: 2012
Pages: 315
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x 0.03(d)

About the Author

Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universität Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Düsseldorf.

Table of Contents

Bedeutung von Markenallianzen.- Modell zur Erklärung von Erfolgswirkungen von Markenallianzen.- Empirische Überprüfung im Bereich von Elektronikprodukten und Oberbekleidung.-Handlungsimplikationen zur Initiierung und Steuerung von Markenallianzen.

Customer Reviews