Guerrilla marketing: contrainsurgencia y capitalismo en Colombia

Guerrilla marketing: contrainsurgencia y capitalismo en Colombia

by Alexander L Fattal

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Overview

La guerra de marcas es una realidad innegable y el libro Marketing de Guerrilla pormenoriza los esfuerzos que ha realizado el gobierno colombiano para transformar los combatientes guerrilleros de las FARC en ciudadanos consumidores. Alexander L. Fattal muestra cómo en Colombia el mercado se ha convertido en uno de los principales campos de batalla en el cual se libra la guerra contrainsurgente y se imaginan los futuros del postconflicto. Este multifacético estudio de caso presenta varios niveles de análisis, dando luces sobre un fenómeno más amplio, como es el de la convergencia del marketing y el militarismo en el siglo XXI. A partir de una visión global de la guerra de información, Marketing de Guerrilla combina la investigación de archivo con un exhaustivo trabajo de campo, no solo en el Ministerio de Defensa colombiano y con comunidades de exguerrilleros, sino también con exiliados políticos en Suecia y negociadores de paz en La Habana. A lo largo del texto, Fattal entrelaza hábilmente, las miradas sobre el moderno estado de vigilancia y control, los estudios de paz y conflicto y las intervenciones humanitarias, por una parte, con un examen crítico de las técnicas del marketing, la cultura del consumo y el capitalismo tardío, por la otra. El resultado es un poderoso análisis de la intersección del conflicto y el consumismo en un mundo donde la gobernanza está cada vez más estructurada por la ideología de marcas y por las guerras vendidas como intervenciones humanitarias Marketing de Guerrilla es un asombroso e inquietante análisis sobre la mediación del conflicto global, lleno de reveladores e inolvidables relatos etnográficos.

Product Details

ISBN-13: 9789587842111
Publisher: Editorial Universidad del Rosario
Publication date: 04/30/2019
Series: Ciencias Humanas , #6
Sold by: Bookwire
Format: NOOK Book
Pages: 336
File size: 14 MB
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About the Author

Alexander L. Fattal es profesor asistente en el departamento de comunicaciones de la Universidad de California, San Diego y artista documental especializado en la relación entre los medios de comunicación y el conflicto armado colombiano

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